【展览会】林伟:中国陶瓷需国际舞台展示实力赢得尊重

    林伟:中国陶瓷需国际舞台展示实力赢得尊重

鹰牌集团总裁林伟谈首届中国国际陶瓷产品展览会个性化创新不容忽视，国际化潮流不可阻挡。具有国际影响力的博洛尼亚展一直是引领建筑陶瓷世界潮流的风向标，面对这一股不可抗拒的国际潮流趋势，世界各地的陶企不断研发先进的技术设备，加强个性化创新，提高企业品牌影响力度。鹰牌作为中国陶瓷行业的领军品牌，具有强大的精英团队、先进的设备技术、个性化的创新能力以及丰富的行业经验。15年的博洛尼亚参展经验足以看出鹰牌在国际上的地位与对国际动态的了解程度之深。一直以来，鹰牌以“世界品牌，行业标杆”为驱动力，传承中国建陶文明，为中国建陶引领国际，贡献企业力量。对于即将临近的首届中国国际陶瓷产品展览会，鹰牌集团总裁林伟表示，本届展会经过中国陶瓷行业五大协会长期的沟通、议会，最终达成一致共识，共同构建打造国际化、创新化、可持续绿色发展的陶瓷行业展会，可谓“千呼万唤始出来”。面对这样一个盛会，行业的各大品牌强势参与，出谋划策，鹰牌作为中国陶企代表，更是积极参与。

“此次参展的目的不仅仅是为了推广鹰牌品牌，更是为了全行业的发展。”林伟说道，在过去15年来，鹰牌一直参加博洛尼亚展，对于此次国内参展有着回家的感觉，因此，鹰牌将用丰富的国外参展经验、敏感的国际触觉，为首届中国国际陶瓷产品展提供建议，希望以此通过实际行动与各大陶企共同打造中国式的博洛尼亚展。

国际社会需重视中国发展

1974年创立的鹰牌至今已有40年的文化历史底蕴，从过去的小型企业发展到现在的行业领军企业，这一路上经历的风风雨雨、跌宕起伏可谓是一个传奇。“鹰牌”名称来源于自然界的雄鹰，寓义高瞻远瞩、积极进取。

1998年起，鹰牌参加意大利博罗尼亚展，为中国建陶开辟了一条走向国际化的道路。“鹰牌90年代末开始参加国际展会，这不仅代表企业本身，更是代表中国陶瓷行业，有着一种责任与使命感。”林伟感触颇深地回顾一路上的参展历程。

2011年，林伟曾在意大利的国际论坛上表示，从某种程度上来说，鹰牌能代表中国陶瓷行业参加国际展览会是一种极大的荣誉。呼吁意大利、欧盟陶瓷同行向中国趟开大门，虽然国际一直接纳鹰牌为中国陶企代表参加国际展会，在这一方面鹰牌也非常感恩，但国际上对中国改革开放几十年发展成果的不重视，鹰牌是不能忍受的，如今中国建筑行业已经与国际接轨，希望国际同行让更多的中国陶企参加国际展会。呼吁中国陶瓷各大协会、各大企业重视国际参展，此外也要建立专属、专业的国内展会，让其他国家的知名品牌来中国参展。

“2012年，我有幸作为中国陶企代表在博洛尼亚论坛上进行发言。当时我说道，我们要有感恩之心，鹰牌不仅属于中国，也属于世界的，鹰牌能参加国际展会与世界各地的同行进行沟通学习，要感恩国际展会给予的机会。其次，作为陶瓷人都必须有一份责任，不管是中国人还是外国人，都必须把责任使命体现在自身工作与国际贸易上，通过科技、绿色、人文创造可持续发展的陶瓷行业。”林伟强调要通过科技、绿色、人文发展陶瓷行业，通过科技的力量推进技术的进步，利用高效、智能化解决高强度的劳动工作以及紧张的劳动力资源等各方面的问题。

2010年，鹰牌完成了转制工作，经过3年的努力再次打造一个新的鹰牌形象，在营销、设计、企业管理等各方面都有了质的提升，对于终端店面的建设早已到达专业化的高度，客户数量、销售额都取得了较大的突破。一直以来，鹰牌的营销方式、终端活动形式丰富多样，但其核心离不开产品以及企业的诚信经营，给消费者带来优质创新的产品，诚信服务，建立长期友好信任的合作关系。

设计创新，中国品牌需要国际化视野

作为首届中国国际陶瓷产品展览会的参展企业，林伟表示，鹰牌将努力展现自身的文化历史底蕴，在产品展示上将以国内外市场普遍接受的大众产品为主、个性化产品为辅。

此外，有着15年博洛尼亚展参展经历的鹰牌，其参展经验可谓国际化、世界化、专业化。“意大利陶行秘书长曾经说道，鹰牌在90年代就能代表中国陶企参展，而且参展的15年来没有出现一件知识产权纠纷以及价格战的事件，可谓是了不起的企业。”林伟表示，成功的过程是艰辛与漫长的，鹰牌经过15年的不断参展与学习，最终得到国际的认同，有着60余届历史的博洛尼亚展也是通过不断的沉淀与努力、创新与发展，才造就如今具有巨大影响力的国际性展会，因此中国国际陶瓷产品展的打造与发展也要坚持不懈、制定持久战的策略。

林伟认为，中国国际陶瓷产品展的目标是打造中国式的博洛尼亚展，对于展会的定位必须具有国际化的水平，在产品、设计、品牌、科技设备等方面都要制定严格要求，并鼓励参展企业发挥创新能力，重视保护知识产权。

“设计创新很重要。”林伟强调，产品是创新的载体，要强化企业品牌，通过产品设计、空间设计、展会设计、品牌设计等各方面的创新提高品牌的附加值，通过各种差异化、个性化的创新增添展会的色彩。同时，陶企也要提高企业发展的定位，以国际视野谋划事业，要重视本土文化，利用中国长久的历史文化激发设计灵感，通过本土设计的创新提高中国的国际品牌地位。

任重而道远

“中国国际陶瓷产品展是五大协会达成的共识与产物，更是陶瓷人的一种幸运。”林伟表示本次展会是一个资源整合的平台，不仅展示产品，更展示品牌，陶企可以通过这种层面更高、信息更全面、更综合的展会获得更大的提高。

林伟认为，首届中国国际陶瓷产品展不需要过于强调“大”，而应该求“精”。林伟表示，现阶段首要打造精细化的展会，然后逐渐形成大规模、国际化的展会。对于展会的组织管理，参展陶企的素质以及展会设计、产品设计等各细致环节上都要严格要求，强调重视设计营销，结合本土文化进行创意，运用设计搭建销售平台，吸引消费者的眼球，引起他们的购买欲望。此外，在低碳环保方面，展会组织方应向企业提出正确的要求与指导，从而逐渐推进陶瓷行业的绿色环保、可持续策略。

林伟还提出展会还可以应用更多新时代的展示模式，将网络工具融入到展会中，引导行业转型升级。

“企业不应当被各种营销手段、工具蒙蔽了最主要的品牌宣传方式——产品展示才是最和谐的。”林伟表示，鹰牌的销售方式、终端活动很多，但其核心还是以产品以及企业的经营诚信为主。产品本身就是最好最重要的“活”品牌，所以要把产品作为企业的核心经营，根据消费者的要求去设计产品，服务消费者、满足消费者的需求。“希望通过各方面的努力与创新，提高中国展会的水平，强势打造中国的博洛尼亚展。”林伟表示，这是陶瓷人一直憧憬的愿望，希望通过首届中国国际陶瓷产品展的首届开幕，奠定重要的基础，不断提高陶企、陶瓷人的自信心、能力、素质，以先进的技术设备结合本土文化不断创新与进步。

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